Aujourd'hui, utiliser à des fins de marketingInternet est un domaine d'activité distinct, que seul un expert expérimenté peut comprendre. Dans certains cas, le développement compétent d'une agence de publicité sur le Web, impliquant des actions innovantes dans le plan média développé et un travail parallèle sur la promotion d'un produit ou d'une marque en dehors de l'espace virtuel, contribue au leadership absolu.
Si vous décidez de poursuivre votre propremarchandises, la marque, les services sur le Web, puis pour le début, il doit être clairement compris que dans une phrase telle que "publicité sur Internet", le mot clé est précisément "publicité". Et Internet ne sert ici que de moyen de transmission de l'information au consommateur. Par conséquent, les principales étapes de ce processus restent inchangées.
Planification de la campagne publicitaire: étapes de base
1. Définir les objectifs de l'entreprise (augmenter les ventes ou la fidélité à la marque ou à la marque, promouvoir un produit qualitativement nouveau, etc.).
2. Nous établissons le public cible.
3. Nous effectuons une sélection préliminaire de plates-formes publicitaires.
4. Choisissez le format des médias (dans ce cas - sites, réseaux sociaux, forums, etc.).
5. Nous composons le plan média et l'optimisons.
Planification d'une campagne publicitaire: le choix des plateformes publicitaires et du format média
Comme le montre la pratique, les plus communs sont les critères suivants:
1. Je vais toujours moi-même sur ce site.
2. Je vends des meubles, et ce site est juste pour elle.
3. Sur cette ressource il y a une publicité d'un de mes concurrents.
4. Ce site offre de bons rabais sur la publicité.
5. Cette ressource a un beau design attrayant.
6. Je n'ai jamais visité ce site et n'en ai même pas entendu parler, donc c'est mauvais.
Des critères de sélection similaires peuvent êtremasse, mais la plupart d'entre eux sont complètement biaisés et n'ont aucun lien avec la planification réelle des médias. N'évaluez pas telle ou telle plateforme publicitaire sur vos sentiments subjectifs. Estimer l'efficacité de placer votre publicité sur une ressource particulière ne devrait être soumis à des chiffres réels (en particulier, le coût d'attirer l'auditoire et sa couverture).
Planification d'une campagne de publicité pour vous et en choisissantsite, et le choix du format média dépend entièrement de ses objectifs. Donc, si vous aspirez à un changement dans l'attitude des consommateurs à la marque ou la marque, il est nécessaire d'atteindre le public cible était le maximum. Dans le même temps devrait choisir les médias (bannières par exemple), qui ont effectué à un haut niveau professionnel, créatif et bien marqué sur la page du site.
Si vous êtes concentré sur les ventes, alors même le plusUne bannière de qualité ne vous aide pas vraiment. Il est important d'attirer le public cible vers le site Web de votre entreprise, conçu de façon impeccable et intéressante. Le texte sur le produit doit être attrayant, convaincant, informatif et accessible à la compréhension.
Planifier une campagne publicitaire: choisir le bon public
La phrase la plus courante, peut-être, que l'on peut trouver dans la section correspondante du plan média est: «Les personnes qui ont une position de vie active et dont le revenu est supérieur à la moyenne».
Pas de mots, cette définition du public ciblemagnifiquement et harmonieusement, cependant, en fait, sur quelque chose de spécifique ne nous dit pas. Et nous ne pourrons jamais l'utiliser dans une entreprise comme le développement d'une campagne de publicité sur Internet, ni donner une définition objective de ce que devrait être cette «position active».
Identifier le public cible est de saisir celades informations qui nous aideront lors de la planification. Par conséquent, à ce stade, il est important d'avoir une idée des paramètres de l'Asie centrale, à laquelle nous pouvons influer. Par exemple, si notre produit est uniquement pour les blondes - c'est bien. Mais sur le web cela ne nous aide pas. En aucun cas, nous ne serons en mesure de séparer les blondes des roux, des brunes et des hommes chauves.
La segmentation de l'audience sur Internet ne peut être effectuée que sur des paramètres tels que:
- affiliation géographique;
- l'âge;
- le sol;
- les intérêts;
- la présence d'un intérêt évident pour ce produit.
Conformément aux critères énumérés etdevrait choisir le public cible. Donc, si vous avez l'intention de distribuer vos produits uniquement à Moscou, choisissez les plates-formes publicitaires où, par des moyens techniques, vous pouvez limiter l'affichage de votre bannière aux seuls résidents métropolitains. Si cela n’est pas possible, vous devriez vérifier la proportion de résidents de Moscou dans l’audience de chaque ressource grâce à des compteurs ouverts et choisir les sites où ce chiffre est le plus élevé.
