Méthodes de prix du marché sont assez divers. Il existe de nombreuses méthodes pour établir un prix optimal pour un produit. Absolument tout est impossible à capturer avec attention. Par conséquent, nous pouvons nous concentrer uniquement sur les plus pertinents et pas problématiques pour la mise en œuvre dans la pratique.
Le prix est un concept dynamique. Choisir une fois la méthode de formation des prix et y adhérer pendant des décennies est impossible. Le prix est influencé par de nombreux facteurs, qui comprennent à la fois les préférences des acheteurs et la politique des concurrents. Pour un travail efficace, les méthodes de tarification doivent être périodiquement modifiées, ajustées et révisées. Ceci est nécessaire pour ne pas perdre leurs positions sur le marché dans un environnement concurrentiel.
Les méthodes de prix du marché sont déterminées par la valeur du produit pour les clients, le degré d'intensité de la concurrence, les attributs de la marque et la fidélité des consommateurs au produit.
Tarification dans les conditions du marché dépend du marché lui-même (influence des prixconcurrents lorsque la «course au leader» ou la méthode des prix moyens du marché est pertinente) et du client (les prix dépendent de la demande, des attentes des clients, de la valeur des biens offerts aux acheteurs).
Les méthodes d'établissement des prix du marché tiennent compte non seulement du niveau de la demande pour un produit.
Si l'on considère l'approche dans laquelle l'entreprisela formation des prix de leurs produits ne vient que du fait que le consommateur lui-même évalue la valeur des biens proposés, alors le facteur principal ici est la perception des consommateurs. Avec ce système, le consommateur donne de l'argent pour la «valeur», pas pour le coût. La sensibilité au prix est élastique, ce qui permet de calculer le prix optimal des biens pour maximiser les profits.
Les méthodes d'établissement du prix du marché comprendront une méthode,procédant du facteur de la concurrence. La décision sur le prix d'un produit est déterminée par la structure du marché. Avec cette méthode, les entreprises choisissent une politique d'établissement des prix légèrement inférieure ou légèrement supérieure aux prix des concurrents. Dans ce contexte, les méthodes les plus courantes sont: la méthode de l'enveloppe scellée (prix d'appel d'offres) et la méthode du prix actuel (les prix standards sont établis pour un produit similaire sur le marché).
Pour établir un prix en fonction de la demande, il est nécessaire d'étudier et d'analyser le marché afin de connaître la dépendance des prix à la demande.
Une autre méthode de fixation du prix du marché est la méthodeobjectif des prix, visant à équilibrer l'état du marché et les coûts de production. Dans le même temps, le fabricant doit assurer le rapport des prix avec les produits des concurrents et d'autres produits de son entreprise.
Lors de la fixation des prix en fonction de la marchandiseassortiment, vous devez déterminer les lignes de prix qui lient la vente de biens dans une certaine fourchette de prix. De nombreux types de biens ont des échelles de prix traditionnelles, auxquelles les producteurs et les consommateurs s'adaptent avec le temps. Lors de l'établissement des lignes de prix et des prix définitifs des biens, il convient de prendre en compte la réaction possible des consommateurs à ces produits.
Tarification sur le marché de la concurrence parfaite est déterminé par le fait qu'il y a beaucoupacheteurs et vendeurs. Par conséquent, les acteurs individuels du marché ne peuvent pas influer sur le prix. L'équilibre des prix sur ce marché est conditionnellement externe. Chaque vendeur dans un tel marché est en fait un collecteur de prix. Le marché de la concurrence parfaite détermine lui-même le prix des marchandises. Et ce prix établit déjà un équilibre entre l'offre et la demande de biens.
Dans un environnement concurrentiel, les changements de prixse produire rapidement. L'entreprise devrait toujours avoir en main un programme préparé, qui aidera en temps opportun à prendre une contre-stratégie face à la situation de prix qui prévalait à l'initiative des concurrents.
