L'objectif principal du marketing est l'harmonisationaspirations du fabricant avec la solution de nombreux problèmes d'accompagnement. À cet égard, la politique de marketing est conçu pour effectuer un certain nombre de tâches. Les principales fonctions du marketing sont divisées en trois groupes. C'est analytique, informatif et organisateur.
Le groupe analytique des fonctions implique la recherche, l'analyse et la systématisation des données résultantes.
La situation du marché sur laquelle l'entreprise travaille est constamment étudiée: le volume de la demande et de l'offre, le niveau des prix, la gamme des fluctuations de prix.
Données sur les intérêts etpréférences des acheteurs, leurs changements sont prévus. Il est nécessaire de savoir ce qui entraîne une augmentation du niveau de la demande pour un produit particulier, pourquoi il peut tomber, comment stimuler la demande.
Vous devez être conscient des exigences des clients pour les produits, ses propriétés de consommation, pour savoir quelle est l'attitude envers le produit, qui est encore au stade de développement.
S'il est prévu de développer une nouvelle production, il est nécessaire, au stade de la planification, de mener des études approfondies sur le marché actuel de ce type de produit.
Vous devez constamment être conscient de l'économieautant que possible. La connaissance de leurs forces et faiblesses, des services supplémentaires, des fonctionnalités de publicité vous aidera à travailler avec plus de confiance et à créer des fonctionnalités gagnantes de votre propre produit. Les prix des concurrents doivent également être connus du fabricant expérimenté.
L'analyse devrait être l'environnement interne, vous devez vous engager dans la segmentation du marché - la division des acheteurs en groupes.
Il est impératif de surveiller et d'analyser en permanence les activités marketing de votre entreprise afin d'identifier les faiblesses potentielles et de mettre l'accent sur le fort.
Toutes les fonctions de marketing analytiques ci-dessus sont effectuées afin de minimiser les risques et les incertitudes pour l'organisation prête à des situations imprévues.
Le groupe organisateur de fonctions implique un travail sur le processus de production et de vente de produits. Ce sont:
préparation pour une production rentable et fabrication effective de produits populaires et de nouveautés de marché;
contrôle et amélioration de la qualité des produits;
élaborer une stratégie et mener une politique de prix saine;
l'organisation de la publicité;
la conclusion de contrats avec des organisations tierces de réparation et de maintenance ou la mise en place de services propres pour la gamme de produits entretenus;
promotion des ventes;
l'introduction d'innovations qui aideront à améliorer le processus de production et les produits.
Les fonctions organisatrices du marketing sont directement les activités de marketing dans sa forme pure.
Les fonctions d'information consistent à fournir aux gestionnaires et aux principaux spécialistes des données à jour et des nouvelles pour prendre les bonnes décisions de gestion.
L'information économique est le volume de la production propre, la comparaison avec la même période l'année dernière, le taux de croissance (diminution), les données sur la prévision des taux de change, l'inflation.
L'information démographique implique des informations sur la population, son âge et sa composition par sexe dans une région donnée afin d'identifier le marché le plus rentable.
L'information sociale est l'information sur le niveau de revenu, les modèles de comportement, le système de valeurs, etc.
L'information politique influe sur l'évolution de la législation dans le domaine de la fiscalité, de l'économie et de la finance.
Les exigences générales qui sont imposées au type de fonctions d'information du marketing sont la fiabilité, la fiabilité et l'exhaustivité.
Pour un travail de qualité, les spécialistes du marketingtraiter une très grande quantité de données. À cet égard, les grandes entreprises créent des départements entiers et des systèmes de marketing qui mettent pleinement en œuvre les fonctions et les principes du marketing.
