La publicité essaie d'attraper le consommateur de quelque manière que ce soit.lieu, et une importance particulière dans l'impact sur le comportement de l'acheteur a la conception de points de vente. Espaces de magasins d'équipements publicitaires appelés pos-materials. Nous répondons aux questions: les matériaux POS - de quoi s'agit-il et comment sont-ils fabriqués? Laissez-nous déterminer les principaux types et fonctions de ces transporteurs.
Le développement des supports publicitaires conduit à l'émergence dediverses formes et noms. Littéralement, le terme «POS-matériaux» signifie point de vente - un point de vente, et ce type de publicité comprend tout ce qui est un élément d'enregistrement des plates-formes de négociation. Ils peuvent être trouvés dans les grands centres commerciaux, et dans les petites boutiques, ils sont conçus pour influencer le comportement du consommateur sur le lieu d'achat.
Enregistrement des espaces intra-magasinapparaît presque avec les magasins eux-mêmes. Déjà dans le moyen âge profond on peut voir la conception des groupes d'entrée dans les magasins de la manière la plus simple. Au départ, il s'agissait d'enseignes, d'étiquettes de prix, mais au fur et à mesure que les opportunités et les besoins de publicité augmentaient, la production de matériel de PLV se généralisait. Le boom de la publicité sur les points de vente coïncide avec l'apparition des magasins en libre-service au début du XXe siècle. Et à partir de la fin du 21ème siècle. la production de matériel de point de vente devient une pratique publicitaire omniprésente.
Publicité sur les sites de vente le plus souventest perçu comme un élément naturel de l'intérieur et de la navigation. Par conséquent, l'acheteur ne semble pas le rejet ou la réaction négative à divers messages publicitaires à l'intérieur du magasin. Et les transporteurs originaux et informatifs rencontrent même la faveur du consommateur, puisqu'ils l'aident à faire un choix.
Les matériaux publicitaires POS sont affectés à de nombreuses fonctions:
- Attirer l'attention de l'acheteur sur un spécifiqueproduit Une forme brillante et un placement dans des endroits particulièrement visibles permettent aux matériaux POS d'allouer un certain produit parmi beaucoup d'autres sur les étagères des magasins.
- Rappel sur la nécessité d'acheter: le placement de publicité dans les zones de paiement ou dans la salle des marchés vous permet d'augmenter les ventes en raison du fait que l'acheteur acquiert des choses qu'il a oubliées.
- Motivation pour faire un achat dès maintenant: les informations sur les remises et les promotions poussent l'acheteur à acheter des biens en ce moment même.
- Navigation des clients dans la salle des marchés: les index des catégories de produits permettent aux visiteurs de ne pas se perdre dans le magasin, aident à trouver le bon produit et créent un environnement confortable.
- Espace commercial de zonage: diviser l'espace des étagères et des divisions en plusieurs parties rend la perception de l'espace plus confortable.
- Gestion de la route de l'acheteur à travers le magasin: la publicité spéciale aide à amener l'acheteur directement sur le produit.
- Et des fonctions purement publicitaires: informer et informer sur les produits, travailler sur la mémorisation et la reconnaissance de la marque.
Les avantages des matériaux POS sont leursla luminosité, ils attirent parfaitement l'attention, et aussi que le consommateur a besoin d'informations supplémentaires lors d'un achat. Il a besoin d'un facteur de motivation supplémentaire pour choisir parmi une variété d'alternatives un produit particulier. Par conséquent, une telle publicité ne provoque pas d'irritation et de rejet (lorsqu'il est correctement utilisé) et a accepté avec reconnaissance par l'acheteur, il est même pas au courant que ces signes lumineux, bannières, wobblers, etc. - il est une publicité.
Maintenant que nous avons répondu à la question « des matériaux POS - quel est-il », jetez un oeil à l'endroit où ils peuvent apparaître. Il en existe plusieurs:
- Groupe en plein air. C'est tout ce qui indique à l'acheteur l'existence d'un point de vente. Il peut s'agir de devantures de magasins, de panneaux de signalisation sur les routes et les trottoirs, de constructions d'origine, d'installations de toiture, de panneaux de signalisation. Bien que certains chercheurs attribuent ce dernier aux types de publicité extérieure.
- Groupe d’entrée. Cela comprend tout l'enregistrement de l'entrée du magasin, ce sont des panneaux, des autocollants sur la porte, des urnes et des cendriers près de l'entrée, des piliers.
- Trade Hall. Cela inclut la navigation, les portables, les graphiques de plancher, panneaux lumineux.
- zone de Prikassovaya. Cette zone "chaude", qui stimule les achats impulsifs, est ici placée sur des étagères, des présentoirs, des pièces de monnaie.
- zone de calcul. Dégagement du placement de produits est très important pour les ventes, donc il devrait y avoir beaucoup d'informations pour aider le consommateur dans ces domaines peuvent être placés les étiquettes de prix, wobblers, affichettes d'étagère, étagères et supports.
Maintenant, il est temps de considérer les variétéspublicité dans les points de vente. Étant donné que cette publicité remplit de nombreuses fonctions, il existe différents types de matériel de point de vente. Et les développeurs continuent d’inventer de nouvelles options pour attirer l’attention de l’acheteur.
Depuis le début du 20ème siècle, la production de matériels de point de venteest associé à la formation de variétés traditionnelles de telles publicités. Ces types comprennent les listes de prix, les affiches, les stands, les étagères et les enseignes. Aujourd'hui, les transporteurs de ce type subissent des changements, de nouveaux matériaux apparaissent, les principes de fixation sont améliorés, la question est donc la suivante: "POS-matériaux: qu'est-ce que c'est?" se pose à nouveau, car il n’est pas toujours possible de comprendre si le phénomène fait référence à la publicité. Ainsi, les rayonnages et étagères de marque, les onglets publicitaires des chariots et des paniers ou des pièces de monnaie, le consommateur ne reconnaît pas la publicité, ce qui constitue une excellente technique pour distinguer un produit de ses concurrents.
Aujourd'hui, le développement des matériels POS est un toutsecteur de la publicité. Les innovations influencent activement cette sphère publicitaire. Les technologies permettent de créer des matériaux POS uniques. Qu'est-ce que c'est et comment l'appliquer dans la salle des marchés, même les spécialistes ne peuvent pas toujours répondre. Par exemple, des autocollants animés ou 3D uniques au sol vous permettent de rappeler le produit au point de vente.
Les publicités suivantes peuvent être référées aux variétés modernes:
"Jumbie." Ce sont des échantillons de produits gonflables à plus grande échelle. Ces conceptions sont très impressionnantes, attirent l’attention, sont faciles à assembler et à transporter.
- mobile La production de ce type de matériel de point de vente est très économique et son effet est assez élevé. La conception suspendue vous permet de rapprocher le produit des yeux de l'acheteur.
- Affiches hardcore. On les appelle aussi des chiffres de croissance, car ils représentent des personnages ou des étoiles de la publicité dans la croissance humaine.
- Lightboxes. Ce média provient de la publicité extérieure, c'est un panneau lumineux avec un message publicitaire.
- des piliers. Il s'agit d'un design rotatif rectangulaire avec le placement d'avions publicitaires sur 4 côtés.
- les acrylates. Ce sont des plans en surbrillance avec un nom de marque gravé. Ils peuvent être placés sur des étagères et des étagères.
En quête de nouvelles opportunités, les annonceursinventer de nouvelles façons d'introduire la publicité sur le plancher du magasin, donc il y a des médias tels que nekhengery - anneaux de papier avec un message publicitaire, porté sur les goulots des bouteilles, bouchons oculaires - diverses images, des séparations, des signes, placés sur les étagères avec des marchandises, des autocollants, des autocollants différents , qui peut être placé n'importe où.
L'industrie de la publicité est constamment à la recherchedes matériaux efficaces et peu coûteux pour les supports publicitaires. Les technologies de fabrication des matériaux POS sont constamment compliquées et améliorées, le but de cette évolution est d'atteindre une efficacité maximale. La publicité tente de devenir de plus en plus efficace et économique. Le matériau le plus accessible est le papier et le carton de toutes sortes. Les listes de prix, les affiches, les dépliants, les drapeaux peuvent être en papier de différentes épaisseurs. Le carton est fabriqué pour les tracts, les supports publicitaires, les stands, les chiffres de croissance. Les méthodes d'impression peuvent être utilisées différemment en fonction du support spécifique. La stratification est utilisée pour prolonger la durée de vie de ces supports.
Plastique - un autre très communmatériel. De là, vous pouvez presque tout faire: étagères, racks, téléphones portables, wobblers, etc. Les supports en plastique sont plus chers que les supports en papier, mais leur durée de vie est beaucoup plus longue.
Les plus récents sont des matériaux tels que l'acrylique, l'éclairage LED, les panneaux LED et l'éclairage, les structures néon et même le "papier électronique".
Ces matériaux permettent d'augmenter la luminosité des structures plusieurs fois et, par conséquent, d'accroître l'efficacité de la publicité dans les points de vente.
